Cristiano Ronaldo a déjà conquis les terrains d’Arabie saoudite. Mais depuis Riyad, il incarne désormais une ambition beaucoup plus vaste : transformer l’Arabie saoudite en destination touristique mondiale. Avec l’UNREAL Calendar, un programme d’événements dévoilé par la Saudi Tourism Authority, le quintuple Ballon d’Or prête son image à une campagne internationale qui veut convaincre les voyageurs de venir pour le football… mais de rester pour bien plus.
Le message est simple : on vient pour le ballon rond, on reste pour le reste.
Une campagne mondiale portée par Cristiano Ronaldo
Lancée le 2 septembre 2025, la campagne « I Came for Football, I Stayed For More » se déploie en Europe, en Inde et en Chine. Dans le spot publicitaire, Cristiano Ronaldo commence spectateur d’événements variés. L’ambiance est d’abord en noir et blanc, presque sage… puis les couleurs explosent à mesure que le Royaume dévoile ses atouts.
Le football sert de porte d’entrée, mais très vite la caméra embarque le spectateur vers d’autres passions : sports extrêmes, festivals, compétitions et spectacles. Cette mise en scène illustre un message simple : l’Arabie saoudite veut surprendre et séduire au-delà du sport.
Et Ronaldo, installé au premier rang, fait office de guide privilégié.
L’UNREAL Calendar : un agenda qui donne le tournis
La promesse est ambitieuse : faire de Riyad, Djeddah et AlUla des escales incontournables pour qui aime le sport et la culture. Côté compétitions, difficile de faire plus costaud : Coupe d’Asie 2027, Jeux olympiques d’esport, Jeux asiatiques d’hiver 2029… sans oublier l’énorme rendez-vous de la Coupe du monde 2034.
Et ce n’est pas tout. Le calendrier inclut aussi les grands classiques comme la Formule 1, le LIV Golf, le tennis international, l’Esports World Cup et, bien sûr, la Saudi Pro League où Ronaldo continue de briller.
Mais l’UNREAL Calendar n’est pas qu’une affaire de stades. Le Royaume met aussi en avant ses Fashion Weeks, le Festival international du film de la mer Rouge, des biennales d’art contemporain et les fameux « Seasons », ces festivals géants qui transforment Riyad et Djeddah en scènes à ciel ouvert. Concerts, comédie, arts visuels : tout y passe.
En clair : l’Arabie saoudite ne veut pas seulement attirer les fans de foot… mais aussi les fashionistas, les cinéphiles et les amateurs de festivals.
Vision 2030 : investir pour attirer 150 millions de visiteurs
Tout cela n’est pas un simple coup de com’. Derrière l’UNREAL Calendar se cache Vision 2030, le grand projet de diversification économique du pays. Et les chiffres donnent le vertige : 800 milliards de dollars investis dans le tourisme, un secteur censé générer 22,4 milliards de dollars de valeur marchande et 16,5 milliards de dollars de PIB d’ici 2030.
Depuis 2018, plus de 100 grands événements internationaux ont déjà eu lieu en Arabie saoudite. L’objectif affiché est clair : 150 millions de visiteurs par an d’ici 2030. Pour y parvenir, le pays mise sur des stades ultra-modernes, des infrastructures dernier cri et une programmation capable de rivaliser avec n’importe quelle métropole culturelle.
Comme le résume Fahd Hamidaddin, CEO de Saudi Tourism Authority : « Cette campagne avec CR7 est une vitrine de l’Arabie saoudite d’aujourd’hui et de nos ambitions. »
Ronaldo, symbole d’un pays en mutation
Cristiano Ronaldo n’est pas là par hasard. Star mondiale, résident le plus célèbre du Royaume, il incarne à lui seul cette transformation. Ses mots, d’ailleurs, résument parfaitement le projet : « Ce que j’admire le plus en Arabie saoudite, c’est la façon dont elle honore ses racines tout en construisant son avenir. Des chameaux aux chevaux, des courses au esport, du désert au stade, c’est un endroit où chaque jeune athlète peut rêver en grand. »
En filigrane, l’UNREAL Calendar devient l’expression de cette dualité : respect des traditions et ambitions démesurées. Pour la Saudi Tourism Authority, c’est une invitation claire : venir pour le football… et rester pour le reste.
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