Thomas Siniecki, Media365 : publié le vendredi 11 avril 2025 à 18h54
Preuve ultime de la force de frappe d’un sportif ayant construit une carrière immense, le Portugais est une mine d’or.
Cristiano Ronaldo ou Lionel Messi, on le sait, figurent parmi les multinationales les plus puissantes du monde grâce à leur seul nom, devenu une marque depuis bien longtemps. L’exemple de « CR7 » est édifiant, chiffré grâce à une étude de l’Institut portugais d’administration et de marketing (IPAM) : le quintuple Ballon d’Or est ainsi évalué à 850 millions d’euros, soit un bon de 325% en cinq ans ! Et en 2011, pourtant déjà bien installé avec le Real Madrid (même si ses sommets interviendront plus tard), il ne valait que… 24,5 millions.
L’IPAM : « Une pertinence sportive, médiatique et commerciale qui transcende les générations »
Voilà qui « met en évidence sa capacité constante à se réinventer et à consolider sa position comme l’une des marques de personnalité les plus importantes au monde », d’après les termes de l’étude qui a combiné 28 variables pour son calcul au sein de six thèmes : revenus, médias, réseaux sociaux, palmarès, influence sociale et impact. « Cette marque mondiale reflète l’excellence, l’innovation et l’impact dans divers domaines de la vie publique », juge encore Daniel Sa, le directeur exécutif de l’IPAM : « Sa valeur marchande est le reflet de sa pertinence sportive, médiatique et commerciale qui transcende les générations. »
D’après l’institut, cette valeur doit encore augmenter dans les années à venir, particulièrement si Cristiano Ronaldo participe au Mondial 2026. Le renouvellement de son contrat saoudien avec Al-Nassr n’est pas anodin non plus, lui permettant de se développer toujours plus dans différents domaines d’activité. « CR7 » a beaucoup investi lors des cinq dernières années, et pas seulement dans le sport, de plus il est l’homme le plus suivi de la planète sur les réseaux sociaux, ce qui veut dire beaucoup en 2025 et ouvre naturellement toutes les portes marketing – si tant est qu’il y eut besoin de ça. Mentionné dans 4 000 livres sur Amazon ou dans 63 000 articles scientifiques, il reçoit 200 millions d’euros par an de la part de son club et presque autant en sponsoring personnel (150 millions) chez Nike, Louis Vuitton ou encore Tag Heuer.
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